全球开园规模最大的乐高乐园，又要迎来一波热潮。上海乐高乐园度假区表示，在上海旅游节期间，9月13日至19日入园游客可享限时单日门票半价优惠。
项目启动以来，上海乐高乐园一直处于关注焦点，相关讨论热度居高不下。它为何能成为外商投资上海文旅“新样本”？9月12日，记者跟随“活力中国调研行”走进上海乐高乐园度假区一探究竟。
巨型积木装饰和多巴胺配色，让这座主题乐园格外显眼。步入园区，最先吸牢大家目光的就是高达26米的全球最大巨型乐高人仔“搭搭”，每当乐高大飞车从它手中穿梭而过时，现场总能响起游客兴奋的尖叫声，沉浸式玩乐的氛围瞬间拉满。
以上海为核心辐射长三角的消费市场，是外商持续加码投资上海的强大磁石。业内人士表示，长三角地区有近5500万潜在客群，可为区域性主题公园提供巨大客流量。记者在现场看到，不少带娃来玩的游客是来自长三角相邻省市。在长三角高质量一体化的背景下，交通基础设施正在高效互联，以上海为核心的一小时交通圈覆盖越来越多的人群，为主题乐园提供了稳定客流，这也是国际主题乐园巨头抢滩上海的主要原因。
公开信息显示，上海乐高乐园有限公司共有四方股东，分别是上海新金山投控旗下的上海国屹投资管理有限公司、乐高集团母公司科尔克比投资集团、乐园实际运营方默林娱乐集团和华人文化。从股权结构上来看，乐高母公司和运营方同时出资入股，这和之前默林集团在全球大多乐高乐园采用的“轻资产”模式不同。与中方共同投资、合作共赢，足见外商其对项目盈利能力有充分信心。
实打实的市场表现印证了上海乐高乐园的吸引力。本周，运营方正式公布暑期数据：自7月5日开园以来，乐园人气持续高涨，8月25日单日接待量创下新高，连续三天门票售罄，配套主题酒店一房难求。
“我们在门票和非门票收益上都有非常好的表现。”上海乐高乐园总经理陈洁说，在游客分布方面，整个暑假期间，近8成游客来自沪苏浙地区，而且随着时间推移，来自长三角其他地区的家庭游客占比持续上升。
其次，在当下的乐园中，游客不再满足于游乐设施带来的肾上腺素激升，而期待通过沉浸式的体验和服务获得情感共鸣和心灵治愈。为了迎合中国市场的需求变化，主题乐园开始选择融入更多本土文化元素。
文化是主题乐园的灵魂，本土IP的挖掘与转化是突破点。在乐高乐园的迷你天地内，数千万块乐高积木堆叠起了外滩万国建筑博览群、陆家嘴“三件套”、江南水乡、西湖景区等不同城市地标。
工作人员告诉记者，每一处景观区域都被赋予了独特的“节日元素”，比如上海枫泾古镇就展示了“七夕节”场景，上海市中心则围绕“咖啡节”打造了相关主题场景。这里也成了许多游客纳凉和集中拍照的网红打卡点。
更深层次的价值，体现在主题乐园对区域产业的持续协同带动上。作为上海引进外资、推动本土文旅产业升级的核心项目，金山对乐高乐园同样抱有期待，希望重塑地区新形象。
金山区文旅局副局长卢佳瑛说，短短两个多月，上海乐高乐园已带动周边如农业、酒店业等协同发展。暑假期间，上海乐高乐园周边的福朋喜来登酒店入住率基本维持在80%至90%，周边民宿入住率明显增加。8月份以来，金山北站等高铁站客流量，比开园前增加了两到三倍。
金山目前正在积极探索与旅行社、相关企业合作，推出更加多元的文旅体验套餐，丰富乐高旅游产品。同时，把乐高乐园当中的微缩古镇和金山当地的历史文化名镇串联起来国内配资平台排名，打造经典旅游路线，全方位展示金山文旅商体展融合发展的实践。
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